Елена Ямпольская: «Новый стиль — вопрос культурного суверенитета»
Советник президента РФ о том, как формируется новый российский стиль
Как сделать так, чтобы человек почувствовал город своим домом? Советник президента Российской Федерации Елена Ямпольская считает, что в этом поможет общий визуальный язык, берущий свое начало в традициях. Она объясняет, почему диалог с художниками, дизайнерами и исследователями эффективнее директив, рассказывает, как формируется новый российский стиль и какие проекты уже меняют среду и создают чувство принадлежности.
— В экспертных кругах уже давно предпринимались попытки нащупать новый стиль или визуальный язык, отражающий национальное и региональное своеобразие архитектуры и городской среды. Почему сейчас это стало вопросом государственной политики?
— За последние годы тема стала частью более широкого общественного запроса, связанного с вопросами гражданской идентичности, сохранения традиционных ценностей и культурного суверенитета страны. В этой связи неудивительно, что соответствующие задачи отражены на уровне государственной политики. Укрепление общероссийской гражданской идентичности и сохранение традиционных ценностей обозначены в качестве приоритетов в указах президента, и формирование национально ориентированной среды становится одной из практических форм их реализации.
Эта тема касается практически каждого. Вопросы гражданской идентичности, традиционных ценностей, культурного суверенитета во многом определяются той средой, в которой человек живет. Речь идет о самых повседневных вещах: о том, по каким улицам он ходит, какие здания видит, на каких скамейках сидит, в каких пространствах играет его ребенок. Это школы, скверы, стадионы, остановки общественного транспорта — все то, с чем человек сталкивается ежедневно.
Работа в этом направлении ведется на разных уровнях. В частности, был запущен конкурс «Родная игрушка» совместно с Российским обществом «Знание» и «Движением Первых». Его цель — создать игры и игрушки с нашими, отечественными героями, отражающие российские духовно-нравственные ценности. Первый сезон показал, что такие инициативы способны стимулировать отрасль, а второй по поручению президента будет ориентирован на продукцию для системы дошкольного образования с последующим оснащением ей детских садов.
Отдельным направлением работы стало регулирование языковой среды. Принятый после длительной проработки закон, направленный на ограничение избыточного использования латиницы в публичном пространстве, уже показывает практические результаты. Обратите внимание, как сейчас поменялись вывески коммерческих объектов и названия новых жилых комплексов. Этот аспект также рассматривается как часть более широкой задачи по формированию культурно целостной и внутренне согласованной среды.
Аналогичные процессы наблюдаются и в сфере дизайна городской среды. За последние годы сформировался значительный массив проектов, основанных на переосмыслении образов традиционной российской художественной культуры, использовании кириллицы, элементов народных художественных промыслов. Здесь ключевым принципом становится творческое, современное прочтение традиции. Проблема, однако, заключалась в том, что значительная часть таких разработок, выполненных и опытными специалистами, и молодыми дизайнерами, оставалась невостребованной из-за отсутствия механизмов их продвижения и внедрения. Фактически речь шла о разрыве между производством идей и возможностью их реализации. Мы с первым заместителем руководителя администрации президента С. В. Кириенко предложили сформировать для подобных проектов единый банк решений — своего рода базу нового российского стиля. Президент эту инициативу поддержал. Так, по указанию главы государства был создан Совет по разработке и продвижению нового российского стиля в общественном пространстве, функционирующий при национальном центре «Россия».
— Вы возглавляете Совет по разработке и продвижению нового российского стиля в общественном пространстве. Расскажите, как организована его работа?
— В целом Совет задуман как открытая система, с одной стороны опирающаяся на профессиональный отбор и экспертизу, с другой — чувствительная к инициативам и предложениям, возникающим в самой среде. Наша работа выстроена вокруг трех принципов: профессиональная основа, максимальная открытость и доведение лучших проектов до практической реализации. Мы создаем механизм, который позволяет лучшим идеям выходить в жизнь.
Формирование нового российского стиля невозможно осуществлять административно. Это требует одновременно профессиональной экспертизы и широкого общественного диалога. В работу вовлечены дизайнеры, архитекторы, художники, исследователи, представители ведущих творческих и промышленных вузов, специалисты из разных регионов страны.
Координационную роль в этом процессе выполняет национальный центр «Россия» как институт развития и площадка, где собираются и синхронизируются разные подходы. При этом принцип открытости реализован буквально: 24 марта на сайте центра была запущена страница Совета, через которую любой специалист может подать заявку, представить проект и подключиться к работе. Это расширяет круг участников и создает постоянный канал обратной связи с профессиональным сообществом.
Организационно деятельность Совета структурирована по пяти направлениям: средовой дизайн и архитектура, промышленный дизайн, коммуникационный дизайн, социально значимый дизайн и визионерское, концептуальное направление, связанное с долгосрочными трендами. Такая структура позволяет одновременно работать и с конкретными решениями: от городской среды до предметного дизайна, и с формированием более широкой визуальной стратегии.
Сформулированы и приоритетные задачи. В их числе: создание национальной цветовой палитры и национального семейства шрифтов, предназначенных для использования в общественном пространстве и официальных документах; разработка подходов к оформлению общественных территорий — парков, скверов, детских площадок; работа с пространствами гражданской идентичности — прежде всего прилетными зонами аэропортов, вокзалами.
— Какие проекты сейчас в работе Совета и что конкретно предполагается сделать?
— В первую очередь это серия детских площадок нового поколения, основанных на стилистике народных художественных промыслов. Первый такой проект — площадка по мотивам дымковской игрушки — предварительно планируется разместить в одном из жилых районов города Екатеринбурга. Художественный язык промысла, его образность интегрируются в структуру общественного пространства: образы птиц и животных, аутентичный орнамент и цвета становятся основой для игровых модулей, малых архитектурных форм, скамеек, песочниц. При разработке площадки нас консультировали ведущие мастера профильного предприятия, что позволило избежать стилизационных искажений и опереться на исторические образы. Мне кажется, что получилась необыкновенно праздничная и полезная история для всей семьи. Ребенок будет играть, впитывая эти визуальные коды, формирующие у него картину окружающего мира, родной страны, а родители, например, смогут больше узнать о самом промысле, если перейдут по QR-коду, размещенному на площадке. Теперь перед нами стоит еще более сложная задача — сделать площадку по мотивам деревянной богородской игрушки. Попробуем сделать так, чтобы было стильно, обаятельно и чтобы ребенку было удобно и комфортно.
Параллельно реализуются и другие проекты. Один из них — разработка концепции оформления обложек единых государственных учебников по русскому языку и литературе, создаваемых по поручению президента, с поэтапным введением с 1 сентября 2027 года. Уже подготовлены решения для старших классов и системы среднего профессионального образования. Концепция строится на сочетании аутентичных орнаментов и образов ключевых архитектурных памятников: от Архангельского собора Московского Кремля до здания МГУ и региональных объектов. Другое уникальное направление — создание национальной формы для школьников и студентов, представляющих Россию на международных интеллектуальных олимпиадах. Уникальность состоит в том, что единая форма для таких команд создается впервые. Мы поставили задачу сделать ее не только красивой и удобной, подчеркивающей принадлежность команды к стране, но и отражающей образ России как сильного государства с богатым культурным наследием.
Если продолжить говорить именно о городской среде, то сейчас мы работаем над серией арт-объектов на основе кириллицы, которые будут размещены в общественных пространствах. Проекты направлены на визуализацию русского языка как ключевого элемента культурной идентичности и уже проходят этап отбора и формирования каталога для дальнейшего внедрения.
При этом задача не в том, чтобы исключать или отвергать иное. Скорее в том, чтобы в публичном пространстве опираться на собственные культурные основы. В этом смысле уместна простая метафора: у себя дома мы, естественно, размещаем образы, связанные со своей историей и памятью. Так же и здесь: в общественной среде должны быть представлены те образы и традиции, которые составляют нашу культурную основу. В итоге это сводится к стремлению сформировать целостную городскую среду, в которой человек чувствует себя уверенно, узнает ее как свое и воспринимает как общий дом.
Источник: журнал «Эксперт»
